Author(s): Pereira, Fabiana Gonçalves
Date: 2015
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/9643
Origin: Universidade Europeia
Subject(s): Estratégia; Branding; Personalidade da marca; Identidade da marca; Imagem da marca; Brand equity; Marca; Notoriedade da marca
Na atualidade torna-se evidente o impacto que as organizações desportivas assumem na sociedade, destacando-se uma modalidade, já há muito apelidada de desporto-rei: o futebol. Esta modalidade conquistou multidões em todo o mundo, transformando este desporto numa indústria capaz de gerar um grande volume de receitas. Neste sentido, o sentido de pertença e de identificação que os adeptos têm em relação à equipa mantém-se constante ao longo do tempo, independentemente do número de vitórias desse mesmo clube. E é neste âmbito que o presente trabalho está inserido. Como o próprio título indica, o presente trabalho de investigação, procura entender a importância da marca nas organizações desportivas, tendo como principal foco um dos três grandes clubes do futebol nacional, o Sport Lisboa e Benfica (SLB). Ou seja, entender de que forma é que a marca Benfica é utilizada como ferramenta estratégica na gestão do clube e os resultados que a mesma provoca. Através de estudos realizados pela consultora Brand Finance, conclui-se que, em termos de resultados nacionais, o SLB nos anos de 2005 até 2010 manteve o seu brand equity constante, conseguindo resultados que lhe garantiam uma posição atrás do seu rival Futebol Clube do Porto (FCP) e à frente do Sporting Clube de Portugal (SCP). No entanto, a partir de 2011 o clube da Luz deixou os seus concorrentes nacionais para trás e focou-se no seu crescimento, tendo conseguido posicionar-se pela primeira vez entre as 30 marcas mais valiosas de futebol da europa (28º lugar). Um ano depois sofre uma queda de posição que não lhe permite a conquista de um lugar no ranking dos melhores mas, a partir de 2013, a situação converte-se e o clube dos encarnados começa a destacar-se a nível mundial. A partir deste ano o clube garante o seu lugar ao lado das marcas mais valiosas à escala mundial, conseguindo manter-se até à atualidade neste ranking das 50 mais valiosas. Com base nestas conclusões, o desenvolvimento do Sport Lisboa e Benfica não teve como causa principal os seus resultados desportivos, destacando-se, assim, o papel da marca e a importância e influência que a mesma assume no crescimento e sustentabilidade da organização.
At present it is clear that the impact of sports organizations play in society, highlighting one modality as top-sport: football. This sport won crowds and fans all over the world, turning it in an industry capable of generating a high volume of revenues. In this case, the sense of belonging and identification that fans have to the team remains constant over the time, regardless of the number of victories conquered by the club. It is in this context that the present work is inserted. As the title implies, this research work seeks to understand the importance of branding in sports organizations, with the main focus on one of the three biggest national football clubs, Sport Lisboa e Benfica (SLB). That is understanding how does Benfica brand is used as a strategic tool in the club management, as of the results that it causes. Through studies made by the consultant Brand Finance, it is concluded that in national results between 2005 and 2010, SLB maintained his steady brand equity, achieving results that guaranteed a position behind their rivals Futebol Clube do Porto (FCP) and one step ahead from the other rival Sporting Clube de Portugal (SCP). However, from 2011 the “clube da Luz” left back their national competitors national and focused on self-growth, having achieved for the first time a place between the 30 more valuable football brands in Europe (28th place). A year after SLB suffered a fall in this list that does not allow to a place among the best but, from 2013, the situation turns around and the club begins to stand out worldwide. This year the club ensures its place alongside the most valuable brands worldwide, managing to keep to the present day in this ranking of the 50 most valuable. Based on these conclusions, the development of Sport Lisboa e Benfica did not have as main cause their sporting results, highlighting the role of the brand and the importance and influence that it assumes to growth and sustainability of the organization.
