Plano de Comunicação SOS Animal – Grupo de Socorro Animal de Portugal

• Author(s): Nordin, Sarah Karina Armas
• Date: 2012
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/2012
• Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
• Subject(s): Marketing; Marketing social; Plano de comunicação; SOS animal
• Document Type: Master thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Firmino, Ana Maria; Oliveira, José António Vidal de
• Contributor(s): RCIPL

Description

Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.

O propósito deste projeto é aumentar a notoriedade da “marca” SOS Animal e tornar a sua imagem mais inspiradora, melhorando os traços negativos e enfatizando os positivos, envolvendo o público-alvo. O projeto desenvolveu-se em várias fases: iniciou-se com uma breve investigação qualitativa, de modo a obter uma aproximação à situação concreta de abandono e adoção de animais e do trabalho do Grupo SOS Animal, aplicando-se o método descritivo. Posteriormente, foi feita uma investigação quantitativa com o fim de caracterizar a atual e real situação de notoriedade e imagem do Grupo e sentimentos para com o abandono e adoção de animais de companhia. Esta foi a situação de partida para a criação do conceito a comunicar ao público-alvo. Os resultados da investigação demonstraram que a SOS Animal tem hoje uma notoriedade média e uma imagem apelativa para a amostra inquirida, fatos que balizaram o desenvolvimento de uma campanha de comunicação, com especial incidência em meios below the line.