Nem os anjos resistem: análise e reflexão da acção de realidade aumentada do AXE Excite

• Author(s): Moraes, Naiara Back de ; Mesquita, Ana Rita ; Mota-Ribeiro, Silvana
• Date: 2014
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/1822/65173
• Origin: RepositóriUM - Universidade do Minho
• Subject(s): Realidade aumentada; AXE Excite; Publicidade; Comunicação estratégica; Ciências Sociais::Ciências da Comunicação
• Document Type: Conference paper
• Language: Portuguese
• Contributor(s): Universidade do Minho

Description

Este artigo apresenta a desconstrução e análise da estratégia de comunicação de Realidade Aumentada da ação “Nem os anjos resistem”, desenvolvida dentro da campanha “The Fall” para o lançamento do desodorizante AXE Excite. O estudo de caso, como exercício de reflexão de uma ação inovadora, busca contribuir profissionalmente, tornando-se uma oportunidade de alargar conhecimento a respeito das possibilidades da comunicação estratégica.