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O impacto do Euro 2004 na percepção da Marca Portugal

Author(s): Melo, Raquel Alexandra dos Santos Reis de cv logo 1

Date: 2007

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.5/871

Origin: Repositório da UTL

Subject(s): Gestão de Marcas; Marketing de Eventos; Marca País; Marca Portugal; Euro 2004; Mega Eventos; Brand Management; Euro 2004; Portugal Brand; Country Brand; Marketing of Events; Mega-events; Destination Marketing


Description
Mestrado em Marketing Em pleno século XXI, os eventos estão a ter uma importância crescente ao nível Mundial, com os diversos países a competirem pela organização de Mega eventos. No ano de 1998 Portugal organizou a Expo 98 e em 2004 tivemos no nosso país um destacado mega evento mundial, o EURO 2004, bem como o Rock in Rio (evento musical). A importância económica, a escassez de estudos científicos realizados em Portugal sobre a organização de grandes eventos bem como sobre a percepção na Marca Portugal, justifica a necessidade de mais investigação nesta área. Foi desenvolvido um estudo qualitativo que permitiu aferir sobre as percepções, os sentimentos e as ideias de dois grupos distintos de indivíduos: um constituído por portugueses e outro por estrangeiros. Concluiu-se que o Euro 2004 teve um grande impacto nos portugueses, mas que ao nível dos estrangeiros inquiridos, poderia ter sido melhor aproveitado. O potencial em organizar um evento desta natureza é enorme, e o mesmo deve ser maximizado, a fim de justificar o enorme investimento necessário e de retirar o maior número de benefícios possíveis. In the XXI century, events are having crescent role in a Global level, with many countries battling each other for the organization of Mega Events. In the year 1998 Portugal organized the Expo 98 and in 2004, we had in our country a relevant world mega event, the Euro 2004, as well the Rock in Rio (a musical event). The economic importance, the lack of scientific studies performed in Portugal about the organization of Mega events as well about the Portugal Brand perception, justifies it self the need of an investigation in this field. It was performed a qualitative study that allowed conclusion about perceptions, feelings and ideas of two distinct groups of individuals: one of Portuguese's and other of foreign people. We concluded that Euro 2004 had a great impact on portugueses, but for the foreign people, the event could have better results. The potential of organizing such an event is huge, and it should be optimized, in order to justify the enormous investments required as well to take all the benefits that is possible.
Document Type Master Thesis
Language Portuguese
Advisor(s) Rocha, Jorge Manuel Moura Portugal da
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