Marketing de lugares e gestão territorial: Perspectiva preliminar no contexto do Quadrilátero Urbano do Minho (Portugal)

• Autor(es): Silva, Júlio ; Sousa, Bruno ; Abreu, João
• Data: 2022
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/11110/2497
• Origem: CiencIPCA
• Assunto(s): marketing de lugares; Quadrilátero Urbano; território; gestão
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

Objetivo: O estudo visa compreender a importância do marketing e da gestão territorial na promoção de uma marca territorial (i.e. marketing da cidade e estratégias de comunicação). O contexto de estudo é o Quadrilátero Urbano do Minho (i.e. Braga, Guimarães, Famalicão e Barcelos). Metodologia: O estudo será desenvolvido através de 4 entrevistas exploratórias (semiestruturadas) a funcionários municipais e de um questionário a residentes das cidades do Quadrilátero Urbano. Resultados: Place marketing e gestão territorial desempenham um papel importante na promoção de marcas territoriais (i.e. marketing das cidades) e um destino turístico. As ações de marketing do lugar influenciam o comportamento dos residentes e stakeholders (e.g. investimento de empresas no território). Implicações práticas: O estudo apresenta insights preliminares que podem ser uma ferramenta para auxiliar os gestores e profissionais municipais que atuam nas 4 cidades do Quadrilátero do Urbano do Minho (e.g. estratégia de marketing territorial consistente e integrada). Limitações da investigação: O estudo apresenta contribuições para a teoria (i.e., marketing de cidades e gestão territorial) e para a prática (i.e., estratégias integradas entre cidades). No entanto, estudos futuros devem aprofundar os resultados preliminares. Sugerimos o desenvolvimento de um modelo conceitual a ser testado empiricamente (testando relações causais entre variáveis).