A relevância das perfumarias tradicionais para a marca Chanel

• Autor(es): Teixeira, Carolina
• Data: 2015
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.26/10941
• Origem: Instituto Português de Administração de Marketing
• Assunto(s): CHANEL; Perfumarias Tradicionais; Luxo; Marca
• Tipo de Documento: Dissertação de mestrado
• Idioma: Português
• Contribuidor(es): Repositório Comum; Freire, João

Descrição

No âmbito do estágio realizado na empresa CHANEL Portugal, foi detetada uma escassez de informação sobre o desempenho e quota de mercado da marca no seu sector em Portugal. Este estudo exploratório tem como objectivo compreender e analisar a importância dos pontos de venda tradicionais para a Marca CHANEL, e realizar uma comparação não aprofundada com as cadeias nacionais e internacionais de livre serviço.