Document details

Formatos da publicidade digital: sistematização e desambiguação

Author(s): Sebastião, Sónia

Date: 2011

Origin: Comunicação e Sociedade

Subject(s): Das práticas aos discursos: usos e representações


Description

Com o presente artigo, a investigadora pretende apresentar uma sistematizaçãodos formatos publicitários em ambiente digital. Adicionalmente argumenta que opatrocínio, o product placement, os referrals e o user generated content são técnicas decomunicação integrada e não técnicas publicitárias. Finalmente, sublinha-se a necessidadede adaptação das mensagens ao meio digital e aos desejos dos utilizadores da web,ao invés de se optar pela transposição das mensagens transmitidas offline para o online.

Document Type Journal article
Language Portuguese
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