Os elementos na publicidade da marca Apple que influenciam na atitude de compra

• Author(s): Auersvalt, Fabiane
• Date: 2020
• Origin: Oasisbr
• Subject(s): Publicidade e Propaganda; Comportamento do consumidor; Marca Apple
• Document Type: Bachelor thesis
• Language: Portuguese

Description

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O presente estudo teve como objetivo identificar os elementos na publicidade da Apple que influenciam na atitude de compra do seu público. Para tanto utilizou-se da pesquisa bibliográfica e descritiva. Como procedimento técnico para a coleta de dados foi realizado um grupo focal com seis pessoas A metodologia base adotada para a constituição do grupo foi de acessibilidade e conveniência. Como principais resultados percebeu-se que o que desperta o desejo de compra do público da marca Apple é o design minimalista que os aparelhos possuem, juntamente com a competência que a mesma tem em ser aquilo que promete tanto em qualidade, quanto em durabilidade e alto desempenho. Também percebeu-se que os consumidores da marca não acompanham os seus materiais nas redes sociais, apenas consomem seus produtos.