Author(s): Pacheco, Mariana ; Megier, Nadine Naiara Kusiak ; Kunz, Natália ; Santoro, Vitória Didoné
Date: 2022
Origin: Oasisbr
Subject(s): CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO; Publicidade; Propaganda; Comunicação; Ecologia; Produtos naturais; Agricultura familiar; Feira ecológica
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A alimentação saudável e o bem estar são indispensáveis para o bom desenvolvimento de uma sociedade. Pensando nisso, o presente estudo possui como objetivo geral trazer visibilidade para a Feira Ecológica. Através de uma pesquisa qualitativa com clientes da Feira foi mapeada a necessidade de um plano de comunicação para posicionamento e reforço da marca. Para isso, foram definidos os seguintes objetivos específicos: (i) fortalecer a marca, (ii) reforçar que os alimentos vendidos na feira são ecológicos e (iii) aumentar a visibilidade da agricultura familiar. Para atingir tais objetivos as seguintes ações foram realizadas: um dia de ação na Feira com os agricultores para engajamento com o público alvo, reformulação da marca e criação de uma nova identidade visual, desenvolvimento de estratégias para redes sociais e criação de uma campanha institucional. Os resultados obtidos se firmaram com os objetivos de fortalecer a marca a partir do aumento da visibilidade dos produtos naturais e da agricultura familiar.
Healthy eating and well-being are essential for the proper development of a society. With that in mind, the present study has the general objective of bringing visibility to the for the Ecological Fair. Through a qualitative research with customers of the Fair, it was mapping the need for a communication plan for brand positioning and reinforcement. For this, the following specific objectives were defined: (i) strengthen the brand, (ii) reinforce that the food sold at the fair is ecological and (iii) increase the visibility of the family farming. To achieve these goals the following actions were carried out: a day of action at the Fair with farmers to engage with the target audience, reformulation of the brand and creation of a new visual identity, development of strategies for and creation of an institutional campaign. The results obtained were confirmed by the objectives of strengthening the brand by increasing the visibility of natural products and family farming.
