Greenwashing: The difference between “being” and “seeming”

• Autor(es): Carvalho, Leonor
• Data: 2023
• Origem: The Trends Hub
• Assunto(s): Greenwashing; Sustentabilidade; Consciencialização Ambiental; Amigo do Ambiente; Greenwashing; Sustainability; Environmental Awareness; Environmentally Friendly
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

At a time when there is a growing awareness of environmental issues and a greater importance placed on the concept of "sustainability," we are also seeing an increase in "Greenwashing," a term that has gained strength in recent times. Throughout this article, there will be an introduction to the meaning of "Greenwashing" followed by a brief history of its emergence and its causes. It will also discuss the several types of Greenwashing that exist and the most well-known cases among the public. This approach relates the growing environmental awareness and how brands adopt strategies to keep up with it, focusing on the urgency that organizations feel to communicate that they are "green" and prioritize their image rather than their actions.

Numa altura em que presenciamos uma crescente consciencialização ambiental e a uma maior importância atribuída ao conceito de “sustentabilidade”, assistimos também a um crescimento do “Greenwashing”, um termo que tem vindo a ganhar força nos últimos tempos. Ao longo deste artigo, será feita uma introdução ao significado de “Greenwashing” seguida de uma breve história do seu surgimento e as suas causas/efeitos, abordando também os vários tipos de Greenwashing existentes e os casos mais conhecidos do público. Será uma abordagem que relaciona a crescente consciencialização ambiental e a forma como as marcas adotam estratégias para a acompanhar, focando-se na urgência que as organizações sentem em comunicar que são "verdes" e a priorização da sua imagem ao invés das ações em si.