The power of Political Marketing in elections: the art of shaping minds

• Autor(es): Silva, Maria Leonor
• Data: 2023
• Origem: The Trends Hub
• Assunto(s): Marketing Político; Comunicação política; Redes Sociais; Eleitores; outdoor; Political Marketing; social networks
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

The  end of the production era and the beginning of the market-oriented era creates room for the emergence of marketing, which aims to bring multiple benefits to both consumers and companies themselves. In the political contexto, it was found that it did not differ much from the business environment. In this sense, political marketing arises with the same purpose: to understand and satisfy the needs of the population by promoting a favorable image of the political actor. I used the Portuguese legislative elections of 2022 as a case study. Therefore, I aim to analyze the role of political marketing in the election results through a current pratical case, in a world where digital begins to dominate and influence the way we manage the marketing strategies used.

O fim da era da produção e a entrada na era da orientação para o mercado, dá espaço para o surgimento do marketing que tem como objetivo trazer múltiplos benefícios tanto para os consumidores como para as próprias empresas.  No contexto político verificou-se que não se diferenciava muito do ambiente empresarial. Nesse sentido, o marketing político surge com a mesma finalidade: compreender e satisfazer as necessidades da população promovendo uma imagem favorável ao ator político. Utilizei como caso de estudo as eleições legislativas portuguesas de 2022. Assim, pretendo analisar o papel do marketing político nos resultados das eleições com um caso prático atual, num mundo onde o digital começa a dominar e influenciar a forma como gerimos as estratégias de marketing utilizadas.