Author(s): Correia, Bárbara
Date: 2024
Origin: The Trends Hub
Subject(s): NEUROMARKETING; Comportamento do consumidor; Experiência do consumidor; CÉREBRO; PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA; NEUROMARKETIG; Consumer Behavior; Consumer experience; BRAIN; THE BUYING PROCESS
In the Information Age, fleeting attention spans and fierce competition underscore the need to understand the complex workings of the human brain to stand out in the market. Neuromarketing emerges as an essential tool to grasp how sensory cues, emotions, and cognitive trends influence purchasing decisions. Studies show that these choices are often made subconsciously, influenced by emotional factors and unconscious memories. The use of neuroimaging techniques such as fMRI and EEG reveals that the brain plays a crucial role in shaping consumer preferences. For example, specific colors and aromas can trigger automatic responses. Therefore, understanding these mechanisms is critical for adjusting products, packaging, and marketing messages and developing more effective and impactful strategies aligned with consumer preferences.
Na Era da Informação, os breves períodos de atenção e a intensa concorrência destacam a necessidade de entender o complexo funcionamento do cérebro humano para se destacar no mercado. O Neuromarketing surge como uma ferramenta essencial para compreender como as pistas sensoriais, emoções e tendências cognitivas influenciam as decisões de compra. Estudos mostram que essas escolhas são frequentemente tomadas de forma subconsciente, sendo afetadas por fatores emocionais e memórias inconscientes. O uso de técnicas de neuroimagem, como fMRI e EEG, revela que o cérebro desempenha um papel crucial na formação das preferências do consumidor. Por exemplo, cores e aromas específicos podem desencadear respostas automáticas. Portanto, compreender esses mecanismos é fundamental para ajustar produtos, embalagens e mensagens de marketing e desenvolver estratégias mais eficazes e impactantes, alinhadas com as preferências do consumidor.
