Inclusive Marketing: Draw attencion or give attencion?

• Autor(es): Rodrigues, Leonor
• Data: 2024
• Origem: The Trends Hub
• Assunto(s): Marketing Inclusivo; Deficiência; Diferenciação; Responsabilidade Social Corporativa; Inclusive Marketing; Corporate Social Responsability; Differentiation; Disabilities
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

In today's interconnected and socially conscious society, consumers are increasingly demanding that companies acknowledge their significant impact on social issues. In this context, the discussion about the relevance of Inclusive Marketing, especially when focused on people with disabilities, is crucial for those brands, companies, and organizations that want to stand out from the competition. Inclusive Marketing has emerged not only to incorporate corporate social responsibility but also as a powerful strategy for differentiation among competitors. Throughout this article, we will identify how companies can use Inclusive Marketing to give a voice to a minority with disabilities and gain a competitive advantage while treading a fine line between the challenges of authenticity, genuine representation, and the risk of being seen as an opportunistic brand.

Atualmente, vivemos numa sociedade interligada e socialmente consciente em que os consumidores exigem, cada vez mais, que as empresas considerem o seu poderoso impacto nas questões sociais. Neste cenário, a discussão sobre a pertinência do Inclusive Marketing, especialmente quando voltado para pessoas com deficiências, é crucial para aquelas marcas, empresas e organizações que se querem destacar da concorrência. O Inclusive Marketing tem-se realçado não só como uma forma de incorporar a responsabilidade social corporativa, como também é uma estratégia poderosa para a diferenciação entre a concorrência. Ao longo deste artigo, vamos identificar de que forma as empresas conseguem usar o Inclusive Marketing para dar voz a uma minoria com deficiência e obter vantagem competitiva numa comparação, que é uma linha muito ténue, com os desafios da autenticidade, representação genuína e o risco de ser visto como uma marca oportunista.