The Tik Tok as a marketing strategy in the film industry - the case of the movie “Dune: Part Two” (2024)

• Author(s): Martins, Bruna
• Date: 2024
• Origin: The Trends Hub
• Subject(s): TikTok, Cinema, Marketing, Rede Social, Dune, Filmes; TikTok, Cinema, Marketing, Social Network, Dune, Films
• Document Type: Journal article
• Language: Portuguese

Description

TikTok is a social network that has seen exponential growth in recent years among young people. However, young people have been less likely to go to the movie theatre. This article presents an analysis of how TikTok works as a marketing strategy to encourage young people to return to cinemas. Strategies are presented, as well as previously studied cases of films that have become popular on the social network and the analysis of a specific case: the case of "Dune: Part Two" (2024). It was proven that TikTok is a platform that should be used to promote films from the film industry and encourage young people to go to the movies.

O TikTok é uma rede social que teve um crescimento exponencial nos últimos anos entre os jovens. Não obstante, tem sido menor a frequência dos jovens de assistir a filmes no cinema. Neste artigo, é apresentada uma análise de como o TikTok funciona como uma estratégia de marketing para impulsionar os jovens a regressar às salas de cinema. São apresentadas estratégias, casos de filmes que ficaram populares na rede social anteriormente estudados e a análise de um caso específico: o caso de “Dune: Parte Dois” (2024). Foi comprovado que o TikTok é uma plataforma que deve ser utilizada para promover os filmes da indústria cinematográfica e incentivar os jovens a freqentarem o cinema.