Verde por fora, cinza por dentro: os perigos do greenwashing na era da consciência ambiental

• Autor(es): Mendes, Miguel
• Data: 2024
• Origem: The Trends Hub
• Assunto(s): Greenwashing, Sustentabilidade, Reputação, Ética, Transparência, Consumidor; Greenwashing, Sustainability, Reputation, Ethics, Transparency, Consumer
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

This article explores the phenomenon of greenwashing, analyzing its origins, business motivations and social impact. It presents an example of a critical organizational case, such as H&M, and a successful case, exemplified by Patagonia. It also offers guidance on how to avoid falling into this type of strategy and promote more sustainable practices. The aim is to raise awareness of this issue and highlight how it affects not only the reputation and image of companies, but also society in general.

Este artigo explora o fenómeno do greenwashing, analisando as suas origens, motivações empresariais e impacto social. Apresenta um exemplo de um caso organizacional crítico, como a H&M, e uma história de sucesso, exemplificada pela Patagonia. Oferece também diretrizes para evitar cair neste tipo de estratégias e promover práticas mais sustentáveis. O objetivo é sensibilizar para esta questão e realçar como ela afeta, negativamente, não só a reputação e a imagem das empresas, mas sim a sociedade no seu todo.