Author(s): Ferreira, Carolina
Date: 2025
Origin: The Trends Hub
Subject(s): EmployerBranding; EmployeeAdvocacy; RedesSociais; Equilíbrio; MarcaPessoal; ComunicaçãoInterna; EmployerBranding; EmployeeAdvocacy; SocialMedia; Balance; PersonalBranding; Communication
In an era where authenticity has become a key value in organizational communication, balancing Employer Branding and Employee Advocacy emerges as a strategic challenge. This article explores how companies can align their institutional identity with the spontaneous voices of employees, focusing on the role of internal communication, the impact of social media, and the risks linked to unclear digital conduct policies. Drawing from various sources and real-world examples, it highlights the power of genuine employee storytelling in shaping corporate reputation and emphasizes the need for further research on the still underexplored concept of Employee Brand Advocacy.
Numa era em que a autenticidade se tornou um valor-chave na comunicação organizacional, o equilíbrio entre Employer Branding e Employee Advocacy surge como um desafio estratégico. Este artigo analisa como as organizações podem alinhar a sua identidade institucional com a voz espontânea dos colaboradores, explorando o papel da comunicação interna, o impacto das redes sociais e os riscos associados à ausência de diretrizes claras. Com base em diversas fontes e exemplos práticos, reflete-se sobre o poder da partilha genuína na construção da reputação organizacional e sublinha-se a necessidade de mais investigação sobre o conceito de Employee Brand Advocacy, ainda pouco explorado na literatura.
