The evolution of music marketing, from radio to streaming

• Autor(es): Silva, Teresa
• Data: 2025
• Origem: The Trends Hub
• Assunto(s): Sreaming; Marketing Musical; Rádio; Era Digital; Música; Musical Marketing; Streaming; Digital Era; Music; Radio
• Tipo de Documento: Artigo científico
• Idioma: Português

Descrição

The article discusses the evolution of music marketing, from the dominance of the radio to the digital era. It first explores the traditional path of marketing in the music industry and then, the transition of the promotion and dissemination strategies to the digital world. In addition, two case studies are analyzed, one at an international level and the other in a national context, about the careers of the artists Drake and Slow J, who stood out for their adherence to streaming platforms, while maintaining a solid reputation in radio plays. Next, the negative impacts of this evolution are studied, as well as the influence of Generations Z and Alpha on the decline of radio stations. Finally, the future of the traditional branch of artist promotion, radio, is questioned and action measures are examined to reverse the current trend of musical marketing evolution.

Este artigo aborda a evolução do marketing da música, desde a predominância da rádio até à era digital. Inicialmente, explora o percurso tradicional do marketing na indústria da música e, depois, a transição das estratégias de promoção e divulgação para o mundo digital. Além disso, são analisados dois casos de estudo, um a nível internacional e o outro num contexto nacional, sobre as carreiras dos artistas Drake e Slow J, que se destacaram pela sua aderência às plataformas de streaming, ao mesmo tempo que mantiveram uma reputação sólida nas reproduções das rádios. De seguida, são estudados os impactos negativos desta evolução, assim como a influência das Gerações Z e Alfa na decadência das emissoras de rádio. Por fim, é questionado o futuro do ramo tradicional de promoção de artistas, a rádio, e são examinadas medidas de atuação para reverter a tendência atual de evolução do marketing musical.