The impact of TikTok on fast beauty culture: Accelerated consumption and challenges for brands

• Author(s): Mendes, Inês
• Date: 2025
• Origin: The Trends Hub
• Subject(s): Beleza; TikTok; Redes Sociais; Maquiagem; Consumo; Fast Beauty; Tiktok; Social Media; Makeup; Consumerism
• Document Type: Journal article
• Language: Portuguese

Description

The present article aims to analyze how the social media platform TikTok dominates the beauty industry. Consumer behavior is influenced by trends created by users of the platform. Expressions such as "TikTok pretty" and various hashtags will be explored to highlight how new aesthetic standards drive the growing demand for specific products, often associated with the promise of visual transformation.Despite the increasing presence of critical voices on the platform, the phenomenon of Fear of Missing Out (FOMO) continues to fuel a fast-paced cycle of consumption that economically benefits brands but raises concerning issues. Thus, this paper invites reflection on the impacts of this impulsive consumption model and questions the ethical and sustainable limits of the beauty industry under the influence of social media.

O presente artigo visa analisar o modo como a rede social TikTok domina a indústria da beleza. É através das tendências criadas por usuários da plataforma que, o comportamento do consumidor é influenciado. Serão exploradas as expressões como “TikTok pretty” e vários hashtags que evidenciam a forma como os novos padrões estéticos impulsionam a crescente procura por produtos específicos, frequentemente associados à promessa de transformação visual. Apesar do crescimento de vozes críticas na plataforma, o fenómeno do Fear of Missing Out (FOMO) continua a alimentar um ciclo de consumo acelerado que beneficia economicamente as marcas, mas levanta questões preocupantes. Deste modo, o documento convida à reflexão sobre os impactos deste modelo de consumo impulsivo e questiona os limites éticos e sustentáveis do setor da beleza sob a influência das redes sociais.