Arquétipos na publicidade: a mitologia no comercial televisivo Video Conferencing from Sony

• Author(s): Sobrinho, Asdrúbal Borges Formiga ; Oliveira, Marcelo Alves de
• Date: 2015
• Origin: Oasisbr
• Document Type: Journal article
• Language: Portuguese

Description

Este artigo busca inserções do conceito de arquétipo, da Psicologia Analítica, na construção de anúncios e marcasintegrantes da narrativa publicitária. O estudo foi realizado por meio de pesquisa bibliográfica e análise do comercialVideo conferencing from Sony. Inicialmente, são definidas as estruturas que constituem o arquétipo: o imaginário,os símbolos e as imagens coletivas. Em seguida, mostra-se a presença dos arquétipos da mitologia clássica e suasatualizações na publicidade e em outras narrativas contemporâneas. O cerne da reflexão é a comparação das estruturas narrativas na mitologia e nos anúncios, mostrando que as pessoas e as personagens têm um arquétipo predominanteem sua personalidade e que essa característica é amplamente utilizada na construção do posicionamento de marcase na venda de produtos.