Principles of design applied from the perspective of semiotics and branding.: On the path to a model for brand imagery.

• Author(s): Gastal, Manuela ; Oliveira, Fernando
• Date: 2023
• Origin: Convergências - Revista de Investigação e Ensino das Artes
• Subject(s): imagery; brand language; DNA; brand; imagética; brand language; dna; marca; Imagery; brand language; DNA; brand
• Document Type: Journal article
• Language: Portuguese

Description

This article aims to discuss and explain the benefits of a model for the definition of brand imagery, created based on design principles applied to image semiotics, namely used in its interpretation.The methodology used in this research work has a mixed methodological basis, based on the literature review. From the perspective of semiotics, parameters used in the interpretation of images are identified, namely in the existing analysis models, while from the brand diagnosis model, requirements and design principles inherent to imagery are extracted.The results of this study consist of the definition of guidelines for the identification of design principles and semiotics that can be applied to a model for the definition of the brand's imagery. In particular, it is intended to identify typologies of image codes specified through semiotic parameters that connote the brand's DNA, which have scalability and the potential to define a model for the brand's imagery

Este artículo tiene como objetivo discutir y explicar los beneficios de un modelo para la definición de imagen de marca, creado a partir de principios de diseño aplicados a la semiótica de la imagen, es decir, utilizado en su interpretación.La metodología utilizada en este trabajo de investigación tiene una base metodológica mixta, basada en la revisión de la literatura. Desde la perspectiva de la semiótica, se identifican los parámetros utilizados en la interpretación de imágenes, es decir, en los modelos de análisis existentes, mientras que desde el modelo de diagnóstico de marca se extraen los requisitos y principios de diseño inherentes a la imaginería.Los resultados de este estudio consisten en la definición de pautas para la identificación de principios de diseño y semiótica que puedan aplicarse a un modelo para la definición del imaginario de marca. En particular, se pretende identificar tipologías de códigos de imagen especificados a través de parámetros semióticos que connotan el ADN de la marca, que tienen escalabilidad y potencial para definir un modelo para el imaginario de la marca.

Este artigo tem como propósito discutir e explanar os benefícios de um modelo para a definição da imagética da marca, criado com base em princípios de design aplicados à semiótica da imagem, nomeadamente usados na sua interpretação.A metodologia utilizada neste trabalho de investigação tem uma base metodológica mista, fundamentada na revisão da literatura. Na perspectiva da semiótica são identificados parâmetros usados na interpretação de imagens, nomeadamente nos modelos de análise existentes, enquanto que do modelo de diagnóstico de marca são extraídos requisitos e princípios de design inerentes à imagética.Os resultados deste estudo consistem na definição de diretrizes de identificação de princípios de design e semiótica possíveis de serem aplicados a um modelo para a definição da imagética da marca. Particularmente, pretende-se identificar tipologias de códigos da imagem especificados através de parâmetros semióticos que conotem o dna da marca, que tenham escalabilidade e potencial para definir um modelo para a imagética da marca.