Author(s): Migueis, Inês Gascon ; Fernandes, Filipa ; Ribeiro, Raquel Barbosa
Date: 2017
Origin: Revista Turismo & Desenvolvimento
Subject(s): Place branding; eventos; marca; comunicação; marketing turístico; Place branding; events; brand; tourism communication; tourism marketing
After the change in the executive in 2002, the municipality of Óbidos concentrated its efforts in promoting the town as a tourist destination of national and international attraction. In order to understand the importance of the village in a national context and its affirmation as a brand, this study focuses on the communication of the Óbidos village and the implementation of Place Branding strategies. It analyses how the events contribute to the village’s claim as a brand and the perception of their visitors about them. It aims to identify the place branding strategies presents in the event "Christmas Village", and “Chocolate Festival". Findings allow us to conclude that the village of Óbidos presents distinctive characteristics in contrast with other villages, largely due to cultural events that are organized and an embracing communication carried out by the municipality.
Desde 2002, a autarquia da vila de Óbidos tem vindo a apostar na promoção da vila como um destino turístico de atração nacional e internacional. De forma a compreender o destaque da vila no contexto turístico nacional e a sua afirmação como uma marca, o presente estudo centra-se na comunicação da vila de Óbidos e na aplicação estratégias de Place Branding. O trabalho analisa a forma como os eventos contribuem para a afirmação da vila como marca e a perceção dos seus visitantes acerca dos mesmos. Tem como objetivo identificar as estratégias de place branding presentes nos eventos “Óbidos Vila Natal”, e “Festival Internacional do Chocolate”. Os resultados permitiram concluir que a vila de Óbidos apresenta características distintivas de outras vilas, em grande parte devido aos eventos culturais que são organizados e à comunicação abrangente realizada pela autarquia.
