Autor(es): Ribeiro, Vasco ; Campelo, Francisca ; Rodrigues, Inês ; Marmelo, Maria ; Rocha, Marta
Data: 2015
Origem: Comunicação Pública
Assunto(s): journalism; social networks; sources of information; Facebook; Media relations; jornalismo; redes sociais; fontes de informação; Facebook; Assessoria de imprensa
Este estudo procura compreender o impacto das redes sociais na prática da assessoria de imprensa, com foco nas mudanças no relacionamento assessor-jornalista e na forma como é elaborado o press release. Através de entrevistas de elite semi-diretivas (n=10), conseguiu-se demonstrar que estamos a atravessar uma fase de adaptação da assessoria de imprensa às potencialidades dos novos media, e que estas são encaradas, pela maior parte dos profissionais entrevistados, como mecanismos facilitadores e potenciadores na promoção de notícias.
This study seeks to understand the impact of social media in the practice of media relations, focusing on changes in the PR-journalist relationship and on how the press release is prepared. Through semi-directive elite interviews (n=10), we were able to demonstrate that we are going through a phase of adaptation of press offices to the potential of new media, and that this potential is seen by most of the interviewed professionals as a facilitating mechanism and an enhancer when promoting news.
