Author(s): Simões, Tatiana Sofia dos Santos
Date: 2022
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.1/18860
Origin: Sapientia - Universidade do Algarve
Subject(s): Art infusion effect; Artes de palco; Colaboração entre artes e marcas; Patrocínio às artes
Apesar das vantagens identificadas nas colaborações entre o setor privado e o meio artístico (Dobreva, 2017; Lewandowska, 2015; Mermiri, 2010), o estudo empírico dos efeitos que resultam do patrocínio às artes permanece relevante e necessário, especialmente no contexto português (GEPAC, 2014). Uma das áreas artísticas que urge beneficiar desta investigação são as artes de palco, cuja forte dependência de financiamento público gera maior vulnerabilidade a nível de sustentabilidade financeira. Através do conceito de art infusion effect, que permite medir o efeito positivo que a integração da arte gera nas marcas, este estudo propõe investigar quais os efeitos que as marcas podem esperar ao patrocinar e/ou apoiar as artes de palco. Deste modo, optou-se por uma abordagem metodológica quantitativa, utilizando como método de recolha de dados um inquérito por questionário, realizado online. A recolha de dados foi feita por intermédio de sete entidades artísticas - orquestras, companhias de dança e de teatro, - que aceitaram divulgar este estudo através de email, newsletter e/ou grupo de amigos. Mais tarde, esta recolha foi alargada às redes sociais, nomeadamente Facebook e Instagram, direcionada aos espectadores portugueses das artes de palco. No total, foram recolhidas 93 respostas válidas, analisadas de forma descritiva e exploratória, com recurso ao software IBM SPSS Statistics (v.26). A análise deste estudo demonstrou que o art infusion effect está presente nas artes de palco, ao verificar-se o impacto positivo na perceção das marcas que deriva da avaliação da sua colaboração com as artes de palco pelos consumidores. Deste modo, podemos concluir que os respondentes veem este tipo de colaborações entre as marcas e as artes de palco como positivas, à semelhança dos estudos que enquadram esta investigação. Foram também empiricamente suportadas as hipóteses que relacionavam este efeito com a notoriedade da marca, perceção do nível de adequação entre marca-arte, valor emocional, envolvimento com a marca e lealdade à marca. Os resultados permitiram identificar os efeitos que podem derivar da colaboração entre as artes de palco e as marcas, o que é uma mais-valia para futuras oportunidades de financiamento privado a esta área artística. Esta investigação contribui ainda para o estudo do art infusion effect, alargado ao contexto do patrocínio às artes. Pela primeira vez no panorama português, foi possível explorar os efeitos e a perceção dos consumidores em relação às marcas que patrocinam/apoiam as artes de palco.
