Avaliação da marca na prespectiva dos visitantes e residentes: Estudo de Caso - Viver Alcochete

• Author(s): Correia de Oliveira , Susana Isabel
• Date: 2016
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/14253
• Origin: Instituto Superior de Gestão
• Subject(s): City Markerting, Branding, City Branding, Place branding
• Document Type: Master thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Varela, Miguel
• Contributor(s): Repositório Comum

Description

No contexto atual, os destinos, as cidades, os países são agora encarados como produtos. Neste âmbito, o city marketing e o city branding desempenham um papel chave na identificação das necessidades, desejos e interesses dos diferentes públicos da cidade, assim como na procura efetiva da sua satisfação e preservação do seu bem-estar, em particular e da sociedade em geral. Embora sendo uma disciplina recente, o branding de lugares tem despertado um interesse significativo, acompanhado pelo crescente número de publicações e artigos científicos sobre o tema. No entanto, continua a ser difícil desenhar e implementar eficazmente uma estratégia de marketing aplicada aos lugares, devido à sua complexidade enquanto produtos. Para o efeito, procura-se explicitar o branding, e o city branding, bem como sua evolução para place branding. Não existe melhor forma de perceber os mecanismo de ação, do que através experimentação. Aplicou-se um modelo de avaliação place branding a uma cidade em concreto.