Document details

Avaliação da marca na prespectiva dos visitantes e residentes: Estudo de Caso - Viver Alcochete

Author(s): Correia de Oliveira , Susana Isabel

Date: 2016

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/14253

Origin: Instituto Superior de Gestão

Subject(s): City Markerting, Branding, City Branding, Place branding


Description

No contexto atual, os destinos, as cidades, os países são agora encarados como produtos. Neste âmbito, o city marketing e o city branding desempenham um papel chave na identificação das necessidades, desejos e interesses dos diferentes públicos da cidade, assim como na procura efetiva da sua satisfação e preservação do seu bem-estar, em particular e da sociedade em geral. Embora sendo uma disciplina recente, o branding de lugares tem despertado um interesse significativo, acompanhado pelo crescente número de publicações e artigos científicos sobre o tema. No entanto, continua a ser difícil desenhar e implementar eficazmente uma estratégia de marketing aplicada aos lugares, devido à sua complexidade enquanto produtos. Para o efeito, procura-se explicitar o branding, e o city branding, bem como sua evolução para place branding. Não existe melhor forma de perceber os mecanismo de ação, do que através experimentação. Aplicou-se um modelo de avaliação place branding a uma cidade em concreto.

Document Type Master thesis
Language Portuguese
Advisor(s) Varela, Miguel
Contributor(s) Correia de Oliveira , Susana Isabel
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