Author(s):
Rita Maia Velez Santos, Filipa Maria
Date: 2018
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/24076
Origin: Instituto Superior de Gestão
Subject(s): consumer perceived brand innovativeness; criatividade percebida; valor percebido; qualidade percebida; intenção de compra; vontade de pagar extra
Description
Nos dias de hoje, as empresas precisam de ter capacidade de inovação, ou seja, de fornecer produtos inovadores aos seus clientes. Isto passa por uma boa compreensão por parte da organização do que o consumidor quer, quais as suas necessidades e de qual é a perceção deste acerca da inovação do produto. O principal objetivo deste estudo é explorar quais os fatores qua fazem com que o consumidor percecione um produto como inovador dos quais: a criatividade percebida, valor percebido, valor percebido, intenção de compra e vontade de pagar extra por um produto.