Planeamento de Marketing Territorial e Implementação da Marca Ericeira

• Author(s): Pedro, Vera
• Date: 2014
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/6815
• Origin: Instituto Português de Administração de Marketing
• Subject(s): Marketing Territorial; Branding; Ericeira; Turismo
• Document Type: Master thesis
• Language: Portuguese
• Advisor(s): Farinha, Nuno
• Contributor(s): Repositório Comum

Description

Num mundo em constante mudança é fundamental a criação de valor e primar pela diferença. As necessidades do consumidor devem então ser uma prioridade. É essencial conseguir elevar as pequenas cidades e garantir que todos os seus recursos são aproveitados. O presente projeto teve como base uma abordagem turística, tendo o seu início numa pesquisa geral do turismo em Portugal e de seguida restringindo a informação para o local eleito, a Ericeira. O projeto pressupõe a atração de turistas para a região bem como a captação de investimento, tendo assim um peso empresarial muito presente. A fim de valorizar a região foi realizado um planeamento territorial aliado a um processo de branding, através da criação da marca Ericeira. A marca criada pretende assentar nas necessidades dos consumidores tornando a região mais atrativa ao seu público-alvo.