Author(s): Miranda, Marta Buçaco Pinto de
Date: 2010
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/1049
Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
Subject(s): Marketing; Consumo; Consumidores; Vestuário; Hipermercados; Estratégias de venda
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
A presente dissertação pretende identificar os fatores que levam a comprar vestuário nos hipermercados, explorando as motivações na relação com as características do produto, a sua distribuição e a sua comunicação e as características sociais e psicológicas dos consumidores. Assim, procurou-se responder à questão de partida "Quais os fatores que determinam a compra de vestuário nos hipermercados portugueses?".
