Document details

Padrões de utilização do brand entertainment

Author(s): Pires, Jorge Miguel Mira de Castro

Date: 2011

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/853

Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa

Subject(s): Consumo; Brands entertainment; Marcas; Entretenimento; Notoriedade


Description

À medida que a sociedade avança para a Hiper-Modernidade, as empresas têm vindo a perceber que é necessário gerar conteúdo que aproxime as suas marcas dos seus consumidores, e que esse conteúdo pode advir de experiências que fidelizem os mesmos consumidores apelando às suas áreas de interesse – através da utilização de técnicas de entretenimento promovidas pelas marcas genericamente designadas por Brand Entertainment.

Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.

Document Type Master thesis
Language Portuguese
Advisor(s) Luz, Cristina
Contributor(s) Pires, Jorge Miguel Mira de Castro
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