Author(s): Pires, Jorge Miguel Mira de Castro
Date: 2011
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.21/853
Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa
Subject(s): Consumo; Brands entertainment; Marcas; Entretenimento; Notoriedade
Dissertação apresentada à Escola Superior de Comunicação Social para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
À medida que a sociedade avança para a Hiper-Modernidade, as empresas têm vindo a perceber que é necessário gerar conteúdo que aproxime as suas marcas dos seus consumidores, e que esse conteúdo pode advir de experiências que fidelizem os mesmos consumidores apelando às suas áreas de interesse – através da utilização de técnicas de entretenimento promovidas pelas marcas genericamente designadas por Brand Entertainment.
