Author(s): Santos, Fernando António Castilho Mamede dos ; Santos, Fernando Miguel Soares Mamede dos
Date: 2004
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.19/584
Origin: Repositório Científico do Instituto Politécnico de Viseu
Subject(s): Marketing; Decisões; Análise de dados
As decisões de marketing que têm por objectivo definir os melhores planos estratégicos para abordar o mercado, escolher a melhor campanha publicitária, seleccionar o segmento e o tipo de produto a oferecer, têm de resultar de uma análise técnica e profissional da informação ou dos dados disponíveis. As técnicas estatísticas multivariadas conjuntamente com as diferentes soluções de software existentes tornam hoje esta tarefa em algo fácil. Necessitamos apenas de optar pela técnica mais adequada ao nosso propósito, trabalhar uma amostra para obter resultados e posteriormente validar esses resultados com novas amostras.
