Document details

Albufeira: a proposal for brand redefinition and communication plan

Author(s): Martins, Celso Alves

Date: 2013

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10071/7973

Origin: Repositório do ISCTE-IUL

Subject(s): Branding management; Destination branding; Communication strategy; Gestão de marca; Marketing territorial; Estratégia de comunicação; Albufeira


Description

The main objective of this project is to reinforce the brand Albufeira by presenting a communication plan. Albufeira is a city known mostly for the amazing beaches and nightlife, however has so much more to offer, as history, culture, food, events and others. In order to create a consistent and coherent strategic communication plan, it was needed to aggregate all the possible information about the city. Therefore, it was important to characterize all the tourism offer and tourism products of Albufeira, as well as analyze its current positioning. When analyzing the city, it was possible to understand that its brand identity can be improved. Therefore, there was the need to redefine the Albufeira brand. This is one of the most important aspects of this project.

O principal objetivo deste projeto é reforçar a marca Albufeira, apresentando um plano de comunicação. Albufeira é uma cidade conhecida principalmente por as suas praias incríveis e vida nocturna, no entanto, tem muito mais para oferecer, como história, cultura, gastronomia e eventos, entre outros. A fim de criar um plano estratégico de comunicação consistente e coerente, foi necessário agregar todas as informações possíveis sobre a cidade. Deste modo, era importante caracterizar toda a oferta turística e produtos turísticos de Albufeira, bem como analisar o seu posicionamento atual. Ao analisar a cidade, foi possível compreender que a sua identidade de marca pode ser melhorada. Assim, houve a necessidade de repensar a marca Albufeira, sendo que, a sua redefinição é um dos aspectos principais deste projeto.

Document Type Master thesis
Language English
Advisor(s) Pereira, Hélia Gonçalves
Contributor(s) Martins, Celso Alves
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