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Business and events tourism in the Azores: the case study of the International Big Game Fishing Tournament

Author(s): Silvestre, Natacha de Mendonça ; Moniz, Ana Isabel Arruda ; Batista, Maria da Graça Câmara

Date: 2016

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.3/5145

Origin: Repositório da Universidade dos Açores

Subject(s): Turismo Desportivo; Turismo de Negócios; Business and Events Tourism; Marketing Strategy; Sportfishing; Azores


Description

Atualmente os eventos são utilizados como instrumento de promoção turística e como forma de incremento da economia regional (Chang, 2006). A Associação de Turismo dos Açores refere que “dando continuidade ao aumento da notoriedade do destino Açores através da captação de eventos internacionais (...) continuaremos a conjugar esforços, junto dos respetivos públicos-alvo, de modo a potenciar a comercialização da Região através de pacotes turísticos” (ATA, 2015, pág. 20). O presente estudo pretende aferir: a) se o Torneio Internacional de Big Game Fishing (TIBGF) contribui para a divulgação dos Açores, enquanto destino para a prática da pesca desportiva e b) se a estratégia de promoção ao evento está a surtir efeito na divulgação deste produto turístico junto dos mercados-alvos com maior potencial. A recolha de dados é efetuada através de entrevistas diretas aos organizadores do TIBGF e de inquéritos por questionário aos participantes do evento. Os resultados demonstram que a Região é capaz de criar e captar eventos internacionais orientados para nichos de mercado. Todavia, no que respeita à promoção e comercialização do evento, a estratégia adotada fica aquém das expectativas. Numa altura em que as autoridades regionais estão a implementar programas de apoio à captação e promoção de eventos, importa avaliar a eficácia das políticas promocionais no que respeita à afirmação da marca Açores no contexto internacional.

ABSTRACT: Currently events are used as tourist promotion tool and as a way to increase the regional economy (Chang, 2006). The Azores Tourism Association states that "continuing to increase the notoriety of the Azores destination, by attracting international events (...), we will continue to combine efforts with the respective audiences, in order to promote the marketing of the region through tour packages" (ATA, 2015, p. 20). This study aims to assess: a): if the International Big Game Fishing Tournament (IBGFT) contributes to the dissemination of the Azores as a destination for the practice of sportfishing and b) if the event promotion strategy is to take effect in the dissemination of this product among target markets with the greatest potential. Data collection is performed with direct interviews with organizers of IBGFT and questionnaire surveys to participants. The results show that the region is able to captures international events geared to niche markets. However, with respect to promotion, the strategy adopted falls short of expectations. At a time when the regional authorities are implementing programs to support the funding and promotion of events, it is important to evaluate the effectiveness of promotional policies with regard to the affirmation of the Azores brand in the international context.

Document Type Working paper
Language Portuguese
Contributor(s) Silvestre, Natacha de Mendonça; Moniz, Ana Isabel Arruda; Batista, Maria da Graça Câmara
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