Cidade, património e marketing: gestão estratégica da imagem da cidade de Silves

• Author(s): Manuela Guerreiro, Maria
• Date: 2004
• Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.1/5079
• Origin: Sapientia - Universidade do Algarve
• Subject(s): Cidade; Património; Marketing; Imagem; Turismo cultural; Dieta mediterrânica
• Document Type: Book part
• Language: Portuguese
• Contributor(s): Sapientia

Description

Este artigo resulta do trabalho de dissertação de mestrado apresentado pela autora e onde se valorizam os domínios do Marketing, das Cidades e do Património (particularmente na sua versão arquitectónica e urbanística). Discute-se até que ponto os atributos culturais e históricos, materializados em elementos arquitectónicos e urbanísticos, constituem a principal fonte de diferenciação na actual guerra inter-cidades e até que ponto são decisivos no processo de construção da imagem da cidade. A investigação empírica desenvolveu-se na cidade de Silves e pretendeu identificar o atributo potencialmente mais eficaz para posicionar estrategicamente a cidade junto dos públicos e assim interferir na formação da sua imagem.