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A Linguagem Visual na Moda de Praia

Author(s): Mendonça, Juliana Lima

Date: 2015

Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.6/5996

Origin: uBibliorum

Subject(s): Branding; Dna de Marcas; Imagem de Marca; Linguagem de Síntese Visual; Linguagem Visual da Marca; Moda de Praia; Domínio/Área Científica::Engenharia e Tecnologia::Outras Engenharias e Tecnologias; Domínio/Área Científica::Engenharia e Tecnologia::Outras Engenharias e Tecnologias; Domínio/Área Científica::Engenharia e Tecnologia::Outras Engenharias e Tecnologias


Description

A Marca é um sistema complexo que engloba diversas formas e expressões, além de ter um papel fundamental no negócio de qualquer empresa, nomeadamente na área da Moda de Praia a qual este estudo se dedica. Do ponto de vista visual, desenhar uma Marca é dar forma visível a uma ideia, é expressar essa ideia graficamente em papel ou num outro tipo de suporte. Entretanto, por entender uma Marca como um sistema complexo, esta investigação contempla o estudo não apenas da representação Gráfica das Marcas, mas o estudo de toda a Linguagem Visual. Neste contexto, o presente trabalho objetiva uma reflexão sobre a importância da Identidade e da Imagem da Marca sob o aspecto do Design Gráfico e da construção de Identidades Visuais consistentes. A importância desta compressão na definição do posicionamento da Marca no mercado da Moda de Praia no Brasil e principalmente em Portugal. Também se inclui neste contexto pois o objetivo final é a análise do estudo Morena Jambo, Marca Portuguesa de beachwear. O estudo também trata a possibilidade das Linguagens de Síntese Visual serem uma ferramenta de análise e de conexão de maneira a perceber o seu contributo na compreensão do Sistema e da expressão das Marcas em todos os seus pontos de contato. Para realizar o estudo foi considerada a metodologia não interventiva, para pesquisa bibliográfica dos temas, e a metodologia mista, que aqui considera os seguintes métodos: Análise de Mercado, Pesquisa Exploratória, User Experience, Entrevistas com Especialistas, Estudos de Caso, Definição do DNA pelo método TXM e formulação de suportes visuais para apoio aos referidos métodos. A considerar o Brasil como um país de referência no segmento estudado, foi propositado fazer uma análise comparativa do beachstyle no Brasil e em Portugal de forma a perceber as semelhanças, influências e diferenças na construção das Marcas de Moda Praia nos dois países. Após os dados todos coletados, foi possível selecionar as Marcas relevantes do Brasil, de Portugal e uma Marca Internacional no contexto do estudo, para realização dos moodboards para análise da Síntese de Linguagem Visual, de forma a ter reais contributos sob diferentes perspectivas para possibilitar respostas às estas premissas e e questões geradas, que precedem a importância do domínio dos elementos que compões a Linguagem Visual de uma marca e a análise de Síntese, individual e comparativa com outras marcas (concorrentes e benchmarks) cujo o intuito é a compreensão e definição do DNA, assim como argumentos para uma Gestão qualificada da Imagem da Marca.

The Brand is a complex system that covers several forms and expressions, beside having a key role of any company, particularly in the area of beachwear which this study is dedicated. From a visual point of view, draw a brand is to give visible form to an idea, it's expressing this idea graphically on paper or on another kind of support. By understanding a brand as a complex system, this research includes the study not only of Graphic representation of brands, but the study of the entire Visual Language. In this context, the present study aims to reflect on the importance of Identity and Brand Image in the aspect of Graphic Design and construction of consistent visual identities. The importance of compression in brand positioning setting the market of beachwear in Brazil and especially in Portugal. It's also included in this context because the ultimate goal is the analysis of the study Morena Jambo, Portuguese Brand of beachwear. The study deals with the possibility of Visual Synthesis of languages being an analysis tool, in order to understand their contribution in understanding the system and the Brands expression in all its touch points. For the study they were considered non-interventional methodology for searching the themes, and the mixed methodology, which here takes the following methods: Market Analysis, Exploratory Research, User Experience, interviews with experts, case studies, definition DNA by TXM method and design of visual aids to support these methods. To consider Brazil as a reference country in the studied segment, was purposeful do a comparative analysis of beach style in Brazil and Portugal in order to understand the similarities, influences and differences in the construction of Beachwear Brands in both countries. After all collected data, it was possible to select the relevant brands from Brazil, Portugal and International Brands in the context of the study to achieve the mood boards of analysis of Visual Language in order to have real input from different perspectives to answer to the assumptions and issues raised, preceding the importance of mastery of the elements that comprise the Visual Language of a brand and a summary analysis, individual and comparative with other brands (competitors and benchmarks) whose purpose is to understand and to define the DNA as well as arguments for a qualified Management of Brand Image.

Document Type Master thesis
Language Portuguese
Advisor(s) Oliveira, Fernando Jorge Matias Sanches
Contributor(s) Mendonça, Juliana Lima
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