Author(s): Lança, Vera Lúcia Tomás
Date: 2011
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.5/10187
Origin: Repositório da UTL
Subject(s): Estratégia; Competitividade; Sustentabilidade; Performance; Vantagens Competitivas; Strategy; Competitiveness; Sustainability; Competitive Advantage
Mestrado em Marketing
Ao longo do tempo, as empresas passam, geralmente, por algumas oscilações de desempenho, que podem ser mais ou menos agravadas. Existem, igualmente, casos em que esse desempenho se mantém estável. A sua performance é condicionada por vários factores, sendo uns intrínsecos às empresas, enquanto outros são externos às mesmas. Quer isto dizer, que existem vantagens competitivas que as empresas podem controlar, de forma mais ou menos directa, enquanto outras escapam ao seu arbítrio. O presente estudo propõe-se a analisar os vários factores que contribuem para a manutenção do desempenho de algumas empresas. São estas as Estrelas Cintilantes de determinado tecido empresarial. Para perceber como as organizações em estudo mantiveram o seu nível de performance, é necessário averiguar a forma como a gestão de topo e a estratégia impactam a sustentabilidade dessa mesma performance, identificar as vantagens competitivas de que as empresas se valem, como optimizam a sua estrutura interna ou gerem os seus activos, bem como reforçam os seus atributos e actuam no mercado em que se inserem.
Over time, companies usually experience some fluctuations in their performance, which may be more or less aggravated. There are also cases in which this performance remains stable. Their performance is affected by various factors, some intrinsic to the companies, while others are external to them. This means that there are competitive advantages that companies can manage, more or less directly, whilst others are beyond their control. The purpose of this study is to evaluate the various factors that contribute to the maintenance of the performance of some companies. These are the Steady Moderate Performers among enterprises in a certain market. To understand how the organizations in this field of study maintained their level of performance, it is necessary to determine how top management and strategy impact the sustainability of that very same performance, to identify the competitive advantages that companies rely on, how they optimize their internal structure or manage their assets, as well as to identify how they reinforce their attributes and act in the market in which they operate.
