Author(s): Nascimento, Leandra Pinheiro
Date: 2016
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.5/12895
Origin: Repositório da UTL
Subject(s): comportamento do consumidor; automóvel; autoconceito; consumo simbólico; congruência com a autoimagem; looking glass self; consumer behavior; car; self-concept; symbolic consumption; congruence with self-image
Mestrado em Marketing
O autoconceito é um reflexo da perceção que cada indivíduo tem de si próprio, a qual é influenciada pelas suas características (físicas, psicológicas e comportamentais), assim como dos objetos que cada um possui. Na nossa sociedade o consumo tem um grande contributo para a criação do sentido do "próprio". Os estudos sobre o consumidor têm atribuído grande importância ao consumo simbólico e ao significado que a compra e uso de determinados produtos assumem para o consumidor, quer no seu processo de socialização, quer enquanto veículo de construção/afirmação da identidade. Neste estudo, o objeto de análise é o automóvel, que sempre exerceu um forte fascínio nos homens, da infância à idade adulta. A presente investigação tem como intuito entender a relação entre o autoconceito masculino e o automóvel, os significados associados ao mesmo, e o modo como este pode ser usado para definição, comunicação e avaliação de papéis sociais em diferentes contextos. Para isso, foi efetuado um focus group que proporcionou informação de natureza qualitativa, rica e aprofundada. As conclusões deste estudo revelam a importância do automóvel para a definição da identidade masculina e como veículo de comunicação simbólica, bem como reforçam a necessidade de profissionais de marketing entenderem a importância de explorar os significados simbólicos de produtos como o automóvel. Entender abordagens como os modelos de interacionismo simbólico, de autocomplementação simbólica e de congruência com a autoimagem ajudam a explorar as nuances e complexidade do papel do automóvel para o homem.
The self-concept reflects the perception of each individual about himself, being influenced by its characteristics (physical, psychological and behavioral) as well as the things (objects) it owns (possesses). In our society consumerism has a great contribution to create a sense of "self." Studies about consumers have attached great importance to symbolic consumption and to the meaning that the purchase and use of certain products take to the consumer. Whether in their socialization process or as a vehicle to affirm/construct their identity. In this study, the object of analysis is the car that has always exerted a strong fascination in men, from childhood to adulthood. This research has the intention to understand the relationship between male self and the car, the meanings associated with it, and how this can be used for defining, reporting and assessment of social roles in different contexts. For this, a focus group was created that provided rich qualitative information. The findings of this study show the importance of the automobile to the definition of masculine identity and as a vehicle for symbolic communication, as well as they reinforce the need for marketers to understand the importance of exploring the symbolic meanings of products like the automobile. By understanding the models of symbolic interaction, symbolic self-complementation and congruence with self-image, it is expected that it helps to explore the complexity of the role of the car to men.
