Comunicação integrada da marca Alentejo

• Autor(es): Revez, Teresa Alexandra Féria Gato Contreiras
• Data: 2010
• Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10071/3940
• Origem: Repositório ISCTE
• Assunto(s): Marca; Comunicação; Marketing territorial; Alentejo; Brand promotion; Place marketing
• Tipo de Documento: Dissertação de mestrado
• Idioma: Português

Descrição

A agregação de informação dispersa sobre o actual contexto de comunicação da marca Alentejo foi o princípio base deste projecto que tem como objectivo último apresentar uma proposta de comunicação integrada da marca Alentejo, um destino que começa a estruturar-se sobretudo no que respeita à promoção externa dado o surgimento do novo aeroporto do Alentejo. Para tal, foi necessário caracterizar a oferta turística do Alentejo e dos seus produtos turísticos, caracterizar com base nos dados do sector a procura turística actual da região e analisar o posicionamento actual do Alentejo e da sua marca, de forma a traçar uma estratégia de comunicação coerente e integrada, numa lógica multidisciplinar. Estipular acções, alvos e objectivos pretendidos foi considerado fundamental ao delinear a proposta de comunicação já que “Quando não se sabe para onde se quer ir, qualquer caminho serve para lá chegar.” (autor desconhecido)

The basic principle of this project was based on the bringing together the dispersed information about the Alentejo Brand Communication with the aim to present a final proposal for Alentejo Integrated Brand Communications. This final destination begins to structure itself with particular regard given to the external promotion of the new Alentejo airport. To this end, it was necessary to characterize the touristic offer of Alentejo and its tourism products, with a characterization based on evidence from the current tourism demand in the region and analyze the current position of Alentejo and its brand in order to trace a coherent and integrated communication strategy using a multidisciplinary logic. Stipulate actions, targets and objectives set were considered critical to define the communication proposal because "When you do not want to know where to go, any road will get there." (Author unknown)