Autor(es): Cadete, Jónatas David Vinhas
Data: 2015
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.5/10695
Origem: Repositório da UTL
Assunto(s): Plano de Marketing; Marketing desportivo; Marketing-Mix; Action Research; Perfil do consumidor; Patrocínios; Marketing Plan; Sports Marketing; Consumer profile; Sponsorships
Mestrado em Marketing
Este trabalho de projeto consistiu na elaboração de um plano de marketing para a empresa Compressport Portugal. O objetivo deste estudo é a identificação do perfil dos consumidores de produtos de compressão desportiva e a avaliação do efeito dos patrocínios da Compressport Portugal junto dos consumidores, para, deste modo, a empresa analisar e definir as estratégias de ação futuras e o seu modo de implementação. O presente estudo seguiu os primeiros passos da metodologia action research, que permitiu a recolha de informações da empresa e do mercado de compressão desportiva, em parceria com a Compressport Portugal. Conclui-se que a Compressport é de facto a marca escolhida no que toca a materiais de compressão desportiva, contudo, tem uma notoriedade fraca. Existe pouco conhecimento dos seus produtos e só o patrocínio e a visibilidade da marca em provas desportivas estão a oferecer resultados positivos para a marca. As Táticas de marketing foram delineadas para atingir os objetivos da marca, tais como: 1) aumento da notoriedade; 2) aumento da visibilidade da marca; 3) melhor distribuição de pontos de venda; 4) melhor conhecimento dos seus produtos e dos seus benefícios; e 5) aumento das vendas.
The purpose of this project was to draw up a marketing plan for the brand Compressport Portugal. This study aims to identify the profile of consumers of sports compression products and evaluate the effect of sponsorship of Compressport Portugal among sportsmen consumers, thereby to analyze the brand and determine the tactics of action to be taken in the future and how to implement them. In this project we used the first?s steps of action research, which allowed to gather the information about the company and sport compression market by working together with Compressport Portugal. We conclude that the Compressport is indeed the brand of choice when it comes to sports compression materials, yet has very low visibility. There is little knowledge of its products and ultimately only sponsorship and brand visibility are offering positive results for the brand. Integrated marketing program was outlined in a way to achieve the marketing objectives such as: 1) increased awareness; 2) increased brand visibility; 3) a better distribution; 4) better knowledge of their products and benefits, and ultimately, & 5) increased sales.
