Autor(es): Rodrigues, Madalena Silva Carvalho Costa
Data: 2018
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.5/15263
Origem: Repositório da UTL
Assunto(s): Comunicação política; Campanha eleitoral; Crise; Reeleição; Political Communication; Electoral Campaign; Crisis; Re-Election
Dissertação de Mestrado em Ciência Política
Portugal foi o primeiro país da Zona Euro a reeleger uma coligação interpartidária cujo mandato decorreu durante um período de resgate financeiro externo, estando o país obrigado a cumprir exigentes metas orçamentais impostas pela Troika. A crise financeira, económica e social de 2011-2015 tornou a vitória da coligação do PSD/PP e a recondução de Pedro Passos Coelho para Primeiro-Ministro tão inusitada como histórica. O objetivo geral desta dissertação é compreender o papel da Comunicação Política nas eleições legislativas de 2015 e identificar os aspetos que influenciaram os resultados eleitorais, tendo como pano de fundo a campanha eleitoral dos partidos com maior representação parlamentar: Partido Social Democrata (em coligação com o CDS-PP) e Partido Socialista. A análise incide sobre a estratégia adotada pelos candidatos, tendo por base uma abordagem metodológica mista conjugando as técnicas de análise de conteúdo e entrevista. Os resultados obtidos, interpretados à luz da teoria sobre a matéria, permitiram identificar as mensagens propagandísticas contrastantes dos candidatos cuja campanha eleitoral ficou marcada pelo elevado nível de profissionalização e pela profusão de sondagens difundidas pelos meios de comunicação social.
Portugal was the first country in the Euro Zone to re-elect whose term of office occured during a period of external financial rescue and the country was obliged to comply with the budgetary requirements imposed by Troika. The financial, economic and social crisis in 2011-2015 makes the victory of PSD/PP coalition and the reappointment of Pedro Passos Coelho as unexpected as historical. The main objective of this dissertation is to understand the role of Political Communication in the legislative elections of 2015 and identify the factors that have influenced the electoral results, against the background of the election campaign of the parties with major parliamentary representation: Partido Social Democrata (in coalition with CDS-PP) and Partido Socialista. The analysis of this research focused on the strategy adopted by the candidates, based on a mixed methodological approach combining techniques such as content analysis and interview. The obtained results, interpreted in the light of the existing theory on the subject, allowed to identify the contrasting propaganda messages of the candidates whose campaign was marked by the high level of professionalization and the profusion of polls spread by the mass media
