Autor(es): Mesquita, Artur Sérgio Apolinário dos Santos
Data: 2014
Identificador Persistente: http://hdl.handle.net/10400.5/7953
Origem: Repositório da UTL
Assunto(s): Afeganistão; Subversão; Contra-insurgência; Propaganda; Operações psicológicas; Comunicações persuasivas
Dissertação de Mestrado em Relações Internacionais
Esta dissertação pretende efetuar um estu do exploratório para avaliar a eficácia das comunicações persuasivas efetuadas pelo Governo Afegão através da verificação da relação causal das comunicações persuasivas com a alteração do comportamento das audiências alvo expostas aos estímulos emitidos. N a análise das campanhas de comunicação será aplicado um modelo de gestão de campanhas de marketing social que suporte a elaboração e avaliação das de comunicações persuasivas dos órgãos de soberania no Afeganistão em apoio os objetivos definidos pela Afgha nistan National Development Strategy e dos seus opositores, que conduzem ações subversivas de insurgência contra o atual governo afegão. O autor utilizou os dados primários que foram recolhidos utilizando fontes e técnicas distintas de 2011 a 2014 no Afega nistão em conjunto com vários dados secundários provenientes de estudos estatísticos e relatórios públicos. Tendo os dados primários sido indexados numa base de dado relacional construída pelo autor para suportar o planeamento e avaliação das campanhas de comunicação persuasivas no Afeganistão. A eliminação do vazio de poder consequente do aumento do alcance e eficácia dos órgãos executivos do governo Afegão permitiram a red ução da ressonância das narrativas dos grupos insurgentes e contribuíram para a segregação dos militantes violentos de entre a população afegã. O risco da deterioração do conflito advém da redução do investimento internacional e consequente insustentabilid ade do sistema socioeconómico promovido pelo governo. As melhorias que granjearam o aumento do apoio popular ao governo da Republica Islâmica do Afeganistão são insustentáveis sem o apoio internacional continuado
This dissertation intends to perform an exploratory study to evaluate the effectiveness of the persuasive communications implemented by the Afghan government through the verification of the causal relation between the persuasive communications and the behavioural change of the target audiences exposed to the emitted stimuli. The analysis of the communication campaigns will apply a Marketing Social management model to enabl e the elaboration and evaluation of the persuasive communication campaigns performed by the Afghanistan government entities in support of the objectives defined by the Afghanistan National Development Strategy and of the opposing groups that conduct subver sive actions to support the insurgency against the present Afghan government. The author used primary data that he collected using several distinct sources and technics from 2011 to 2014 in Afghanistan in conjunction with several secondary data sets origin ated from public surveys and public reports. The primary data collected was indexed in a relational database built by the author to support the planning and evaluation of the persuasive communication campaigns in Afghanistan. The reduction of the power emptiness achieved with the increase of the Afghan government effectiveness and outreach imposed that the insurgent narratives are resonating with less effectiveness Afghan audiences and thus contributing to the segregation of the violent militants from the Afghan population. The main risk that will contribute to the conflict deterioration comes from the reduction of the international funds that will cause the government to lose the capacity to sustainably promote socioeconomic improvements that are responsible for the popular support from the various Afghan communities.
