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OS DETERMINANTES DA PERFORMANCE EMPRESARIAL EM PORTUGAL
Sousa, Vitor Pereira; Marcos, Anabela Maria Bello da Silveira de FigueiredoObjectivo: O objectivo deste estudo é tentar compreender quais são os principais determinantes da performance empresarial. Nomeadamente, tem como propósito investigar o impacto na performance empresarial das variáveis, orientação para o mercado, orientação para a inovação, capacidades de marketing e vantagem competitiva. Design/metodologia/abordagem: Esta investigação propõe um modelo teórico que será testado u...
Mensuração do Apego à Marca de Alunos de um Curso Superior de uma Universidade ...
Mello, Simone Portella Teixeira de; Borges, Gustavo da RosaO apego à marca é assunto ainda pouco explorado no Brasil, especialmente no setor educacional. Observa-se que fazer ou ter feito parte de uma universidade reflete sentimentos de pertencimento, de vínculos que vão além do ensino e da aprendizagem em um contexto acadêmico. Nos estudos organizacionais,o afeto a uma determinada marca de um produto ou de um serviço revela elos emocionais, o que traz benefícios tanto...
IJMCNM, Vol 2, Issue 3, July to December 2014
Sousa, Jorge RemondesWith Issue 3 of the International Journal of Marketing, Communication and New Media (IJMCNM), we will have successfully completed one calendar year of publications for the first time. Issue 1 was published in December 2013 and Issue 2 in June 2014. As a result, this year we have succeeded in completing our mission to publish every six months...
A Interação das Marcas com o Público através do Facebook: O Mercado dos Smartph...
Pintor, Simão; Teixeira, Sandrina; Ribeiro, AnabelaSocial networks, and Facebook in particular, play a huge role for brands in the time being, since they are a powerful vehicle for them to interact with their customers and potential customers. A single post done through a computer, tablet or smartphone can reach millions of people in a very short time.Therefore, it is essential to understand the importance for brands of investing in the management of this inter...
Os festivais musicais como experiência turística. Uma análise teórica
Estrada, Marta; Sotos, Jessica; Monferrer, DiegoDurante anos o setor espanhol turístico foi baseado de um modo quase exclusivo na promoção do sol e encalhou goste de pio para atrair visitas estrangeiras a nosso país. O esgotamento do padrão provocou a procura de alternativas novas que você / eles regenera e impele um dos motores principais de nossa economia. Neste contexto, é observada a irrupção de um consumidor novo que aspectos para outras alternativas tu...
Applied Marketing in Tourism and Communication in Social Networks
Remondes, JorgeMarketing applied in tourism and social media marketing are the two most explored themes in Number 12 of the International Journal of Marketing, Communication and New Media (IJMCNM).Under the first theme, the formation of the image of tourist destinations that occur daily is a growing concern of the marketers. As Renner and Soares (2018) say, the process of image formation is very dynamic and is characterized b...
Sustentabilidade Ambiental na Indústria Hoteleira: Uma perspetiva dos gestores ...
Ferreira, Sandra; Pereira, Olga; Simões, CláudiaNum contexto em que o excesso de consumo conduz a impactes ambientais que ameaçam o futuro do planeta- aos quais se somam os efeitos de uma pandemia global -, a sustentabilidade ambiental tem recebido cada vez mais atenção entre as empresas hoteleiras. O setor hoteleiro é reconhecido como um dos principais contribuintes para as emissões de gases de efeito estufa. Ainda assim, há evidências de que a tendência de...
The brand management: a perspective applied in the context of sports media
Sousa, Bruno Miguel; Silva, JoaquimThe main objective of this study is to analyze the brand management approach applied to sports media context. Thus, in particular, the research proposed aims to present a contribution to the study and management of the brand in a perspective applied to the sports daily press environment in Portugal, in particular on physical and psychological brand identity. So he proceeded to lifting elements and publication o...
How to use the package in the tobacco products to communicate in the plain pack...
Brandão, Amélia Maria Pinto da Cunha; Cidade, Jorge; Alves, GiselaThe aim of this research is to contribute to the emerging literature on the role of packaging of tobacco products, by providing a clearer explanation of what tobacco packaging means in consumer communication. With the recent legislative changes of tobacco products, i.e. communication restrictions affecting the packaging, such as the plain packs, packaging has become a more important tool to communicate with the...
The Role of User Generated Content in Shaping a Business’s Reputation on Social...
Khan, Muhammad Naeem; Khan, Mahwish J; Kashif, SadafThis study aims to identify the importance of User Generated Content for businesses and provides insight into the relationship between the propensity of trust and a businesses’ reputation. This research involved a Cross-sectional empirical study on 217 active Facebook users. Linear regression and moderation analysis is conducted using Process macro by Hayes (2012). Results show that Users’ Generated Content pla...