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The Image of an Authentic Champagne Cork Stopper: How does History Count?"

Résumé Cet article porte sur les valeurs attachées aux bouchons de champagne. Il traite des stratégies narratives adoptées par plusieurs entreprises de liège pour créer des marques mondiales. L’exemple de ces entreprises montre que le patrimoine est une construction sociale s’appuyant sur des récits à caractère historiques. Le storytelling est un outil puissant couramment utilisé dans les marques de luxe liées ...