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Análise da concorrência para a criação de marcas: uma proposta de diálogo entre...
Martinho, Nuno Lucena; Andrade, José Gabriel; Vianna, ElaineEste artigo tem como objetivo oferecer um estudo interdisciplinar em que o marketing, o branding, a comunicação e aspetos do sistema de registo de marcas contribuem para a confirmação da análise da concorrência como dinâmica fundamental para a criação de uma marca nova. Recorrendo ao processo de criação da marca Dr. Well’s, desenvolveu-se um estudo de caso em que, através da identificação dos vários componentes...
Análise da concorrência para a criação de marcas: uma proposta de diálogo entre...
Martinho, Nuno Lucena; Andrade, José Gabriel; Vianna, ElaineEste artigo tem como objetivo oferecer um estudo interdisciplinar em que o marketing, o branding, a comunicação e aspetos do sistema de registo de marcas contribuem para a confirmação da análise da concorrência como dinâmica fundamental para a criação de uma marca nova. Recorrendo ao processo de criação da marca Dr. Well’s, desenvolveu-se um estudo de caso em que, através da identificação dos vários componentes...
Where's the strength of the trademark? An analysis of distinctiveness as a requ...
Vianna, Elaine; Ruão, TeresaTrademark is a distinctive sign that identifies products and services on the market and its registration guarantees the exclusive use of that sign by the right holder in the territory or country where the registration is granted. It is a type of industrial property, as are patents, geographical indications and industrial designs. According to the Brazilian Industrial Property Law, 9279/1996 (LPI), by means of t...
Lost years of life adjusted for disability (DALY) among nursing professionals d...
Silva, Roberto; Silva, Carlos; Machado, Daniel; Peregrino, Antônio; Marta, Cristiano; Pestana, Luana; Pessanha, Cássio; Vianna, ElaineIntroduction: Worldwide, the COVID-19 epidemic affects thousands of people with devastating effects on the health sector and negative impacts on the health care workforce. The burden of disease attributable to COVID-19 infection among health professionals at the forefront of combating the disease, hitherto unknown, should guide policies for coping with the pandemic, considering the particularities of each profe...
Proteção das marcas e o processo de comunicação: o caso das universidades portu...
Vianna, Elaine; Ruão, TeresaOs documentos relacionados com os pedidos de registo de marcas depositados nos órgãos oficiais de propriedade industrial têm um potencial pouco explorado nos estudos de Comunicação. Estes contêm dados sobre as marcas que almejam proteção legal e sobre os respetivos produtos ou serviços que estas devem identificar no mercado. Esses dados têm o potencial de revelar tendências mercadológicas e de oferecer subsídio...