7 documents found, page 1 of 1
Publicidade: do anacronismo legal às dinâmicas da autorregulação
Balonas, Sara; Veríssimo, JorgeO presente capítulo traça um panorama sobre a atual moldura legal e deontológica que enquadra a atividade publicitária em Portugal, tendo como objetivo proporcionar uma reflexão crítica entre o que é definido pelos tipos de regulação (heterorregulação, autorregulação e corregulação) e a realidade ditada pelas novas dinâmicas tecnológicas, assim como pelos desafios societais que caracterizam o século XXI. Mas, t...
Retórica Clássica e Storytelling na Práxis Publicitária
Veríssimo, JorgePartindo da constatação de que o storytelling adquiriu uma nova centralidade nas estratégias publicitárias, cujo sucesso pode ser explicado pela crescente importância da comunicação de marca em detrimento da publicidade unidirecional do produto (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; Kotler & Keller, 2015; Rossiter et al., 2018); pelo efeito da evolução tecnológica que permitiu que os vídeos publicitá...
Retórica Clássica e Storytelling na Práxis Publicitária
Veríssimo, JorgePartindo da constatação de que o storytelling adquiriu uma nova centralidade nas estratégias publicitárias, cujo sucesso pode ser explicado pela crescente importância da comunicação de marca em detrimento da publicidade unidirecional do produto (Baynast & Lendrevie, 2014; Baynast et al., 2018; Kotler & Keller, 2015; Rossiter et al., 2018); pelo efeito da evolução tecnológica que permitiu que os vídeos publicitá...
Francisco Costa Pereira: um homem bom. Um intelectual. Um amigo, e um mentor (1...
Veríssimo, JorgeIntroduçãoComo todas as vivências, a vida de Francisco Costa Pereira intersetou-se com a vida de muitas pessoas e instituições.No que se refere a pessoas, foram muitas as que, nas encruzilhadas da vida, tiveram o seu apoio ou conselho amigo.Quanto às instituições, o Francisco Costa Pereira ficará na história de algumas. Na ESCS, que conheço bem, ficará a evidência de um investigador, mas também a de um homem de...
Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas
Pereira, Francisco Costa; Veríssimo, Jorge; Correia, Maria do RosárioO presente estudo teve como objectivo principal identificar as diferentestipologias de estratégias de Marketing e Comunicação na Internet e investigar o modocomo as formas digitais de publicidade standard (como banners e botões), advergamese streaming advertising se dirigem às crianças portuguesas.Foram analisados 124 sites, dos quais 87 foram indicados como os mais acedidos peloRanking Netscope da Marktest, em...
O perfil dos licenciados em Publicidade em Portugal. Uma perspectiva dos estuda...
Cardoso, Paulo Ribeiro; Pereira, Francisco Costa; Veríssimo, Jorge; Correia, M. Rosário; Gonçalves, GiselaO objectivo geral deste estudo consiste em compreender de que forma o ensino da publicidade está a ser efectuado em Portugal e em que medida vai ao encontro das necessidades do mercado. A pesquisa envolveu a administração de um questionário a uma amostra de alunos, docentes e profissionais portugueses, em Lisboa, no Porto e na Covilhã, no sentido de recolher as perspectivas destes 3 intervenientes neste process...
Estratégias de comunicação online dirigidas às crianças portuguesas
Pereira, Francisco Costa; Veríssimo, Jorge; Correia, Maria do RosárioO presente estudo teve como objectivo principal identificar as diferentestipologias de estratégias de Marketing e Comunicação na Internet e investigar o modocomo as formas digitais de publicidade standard (como banners e botões), advergamese streaming advertising se dirigem às crianças portuguesas.Foram analisados 124 sites, dos quais 87 foram indicados como os mais acedidos peloRanking Netscope da Marktest, em...