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Navigating the blue: storytelling, poetics, and rhetoric in oceanic advertising
Sousa, Vanda de; Verissimo, JorgeThis paper explores the application of poetic rhetoric in sustainable tourism advertising and its profound impact on shaping perceptions and behaviors towards sustainability. By integrating classical rhetorical techniques with modern storytelling methods, advertisements can effectively promote ethical and sustainable practices. The advertisement “It’s not tourism. It’s futourism.” employs poetic and rhetorical ...
A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade
Verissimo, Jorge; Sousa, Vanda deAbordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resulta da docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing da E.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base...
A sedução do storytelling: retórica e poética ou a magia na publicidade
Verissimo, Jorge; Sousa, Vanda deAbordamos a interseção da retórica e da poética na publicidade contemporânea, considerando a sua pertinência enquanto ferramenta promotora de comportamento ético e sustentável numa campanha publicitária. O estudo resulta da docência da Unidade Curricular (U.C.) de Narrativas & Storytelling, do mestrado em Publicidade e Marketing da E.S.C.S. – I.P.L., pelo que se procederá a uma leitura crítica aplicada com base...
Navigating the blue: storytelling, poetics, and rhetoric in oceanic advertising
Sousa, Vanda de; Verissimo, JorgeThis paper explores the application of poetic rhetoric in sustainable tourism advertising and its profound impact on shaping perceptions and behaviors towards sustainability. By integrating classical rhetorical techniques with modern storytelling methods, advertisements can effectively promote ethical and sustainable practices. The advertisement “It’s not tourism. It’s futourism.” employs poetic and rhetorical ...
A relação da publicidade com os conceitos de igualdade de género e empoderament...
Verissimo, Jorge; Viegas, MarianaEste artigo visa demonstrar de que forma a publicidade da marca Nike tem vindo a representar a mulher no desporto e compreender se reflete de forma positiva as questões da igualdade de género e do empoderamento feminino.Para esta análise, foram analisadas cinco campanhas da marca, lançadas en-tre os anos de 2017 e 2020. Foi, ainda, aplicado um questionário ao público em geral, por forma a compreender a sua opin...
Publicidade: do anacronismo legal às dinâmicas da autorregulação
Balonas, S.; Verissimo, JorgeO presente capítulo traça um panorama sobre a atual moldura legal e deontológica que enquadra a atividade publicitária em Portugal, tendo como objetivo proporcionar uma reflexão crítica entre o que é definido pelos tipos de regulação (heterorregulação, autorregulação e corregulação) e a realidade ditada pelas novas dinâmicas tecnológicas, assim como pelos desafios societais que caracterizam o século XXI. Mas, t...
Femvertising: a publicidade pode contribuir para o empoderamento da mulher na s...
Verissimo, JorgeLipovetsky, ao dedicar-se ao estudo do papel social e cultural da mulher da última década século XX, exibia-nos no seu livro A Terceira Mulher (1999) um trabalho sobre a interpretação dos símbolos que definiam a mulher dessa época. A “terceira mulher” era uma figura social que se esforçava por reduzir a oposição entre os géneros masculino e feminino, que procurava criar uma rutura com «a história das mulheres e...
A retórica e a praxis publicitária
Verissimo, JorgeOs alicerces estão fundados na procura de argumentos persuasivos que suportem certas intenções, discursos ou ações. O mesmo será dizer que a retorica disponibiliza um conjunto de ferramentas argumentativas e persuasivas para o orador defender uma qualquer opinião ou assunto. Com as devidas diferenças, estas ferramentas surgem e são aplicadas na publicidade, que tem como objetivo último, e por vezes específico, ...
Publicidade: novos formatos, novos conteúdos
Verissimo, Jorge; Balonas, S.Este artigo apresenta-nos, por um lado, as intenções dos editores com este número temático, por outro, uma introdução aos textos aqui publicados. No que concerne ao primeiro intento, os editores pretendem, acima de tudo, estimular o debate em torno da publicidade, refletindo sobre a sua capacidade de adaptação aos desafios societais e tecnológicos, sem esquecer as tendências que o discurso publicitário anuncia ...
A relação “pandemia” e “cuidados com a beleza”: uma reflexão sobre o comentário...
Oliveira, Hadassa Guimarães; Verissimo, JorgeNo início de março de 2020, quando a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou o estado de pandemia causada por um novo coronavírus, o SARS-CoV-2, a maioria dos países adotou medidas restritivas de proteção da população, tal como a recomendação do isolamento social. O presente artigo tem como objetivos, portanto, analisar o comentário da jornalista norte-americana Ainsley Earhardt, do programa “FOX & Friends”...