Detalhes do Documento

O estágio curricular tem como objetivo preparar o aluno para o mercado de trabalho, proporcionando-lhe uma experiência corporativa numa empresa. Desta forma é possível colocar em prática a componente teórica adquirida ao longo do curso, aplicando-a a um caso real destinado ao exercício das funções inerentes à profissão de gestor de marketing. Este relatório de estágio é destinado à conclusão do grau de mestre em Marketing e Comunicação. No presente documento é descrita a experiência adquirida ao longo de 5 meses na empresa El Corte Inglés, no departamento de Marketing de Moda, e de que forma a estagiária contribuiu para o exercício de funções e desenvolvimento de novos desafios. O conteúdo do presente relatório assenta na apresentação detalhada da empresa e na descrição das tarefas desempenhadas, bem como os desafios encontrados e as conclusões retiradas de cada experiência. Durante o período de estágio foi possível à estagiária desenvolver habilidades na área de marketing, especificamente nas funções de um gestor de marketing, tendo participado ativamente em várias atividades, tal como a elaboração de planos de marketing, análises de concorrência e redação de comunicados. Estas atividades dividem-se em três temas: marketing estratégico, marketing social e comunicação. A necessidade da abordagem destes tópicos surgiu da diversidade de atividades executadas ao longo dos meses. Numa das atividades de estágio, a estagiária apresentou ideias e moodboards1 concetuais para a produção de um editorial de moda, que se viria a concretizar na época invernal. O foco foram os materiais desportivos de neve para um público mais jovem, de forma a incrementar as vendas e colocar o El Corte Inglés no top of mind2 do consumidor. Outra das atividades a destacar foi o planeamento e organização de um evento em loja, o qual a estagiária acompanhou e supervisionou ao longo de vários dias de trabalho. Por fim foi feita uma reflexão sobre o impacto do estágio na formação académica da estagiária e nas suas perspetivas para o futuro, permitindo-lhe compreender a importância das funções de um gestor de marketing no setor do retalho.