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A Comunicação Social tem um papel essencial na forma como a informação é transmitida e percebida pela sociedade, influenciando diretamente a formação de opiniões sobre diversos temas, incluindo o desporto. Embora modalidades como o futebol recebam uma ampla cobertura mediática, outras práticas desportivas, como o basquetebol, quase nunca têm o mesmo destaque. A partir desta problemática, o presente estudo tem como objetivo analisar a visibilidade e promoção do basquetebol na Comunicação Social, questionando até que ponto esta modalidade é valorizada pelos meios de comunicação social. Para alcançar esse objetivo, delineou-se um modelo de investigação dividido em duas fases. A primeira consistiu numa revisão bibliográfica que abordou três eixos principais: a comunicação desde a sua evolução histórica ao papel social, o marketing, e o basquetebol, a nível mundial e nacional, incluindo o feminino. Esta base teórica permitiu compreender o enquadramento do tema e estabelecer os fundamentos para a fase empírica do estudo. Na segunda fase, foi realizado um inquérito por questionário, aplicado online, com uma amostra de 310 inquiridos. Este instrumento visou aferir a perceção do público sobre a presença do basquetebol nos meios de comunicação social, bem como a sua relação com o interesse pela modalidade. A análise dos dados permitiu concluir que, apesar de existir interesse pelo basquetebol, a sua cobertura mediática é considerada insuficiente por grande parte dos inquiridos. Paralelamente também foi possível observar que o basquetebol feminino enfrenta ainda grandes desafios em termos de visibilidade e reconhecimento. Este projeto de investigação contribui para a reflexão sobre o papel da Comunicação Social na promoção do desporto em Portugal, evidenciando a necessidade de estratégias mais eficazes e equitativas na divulgação de modalidades menos mediáticas, como o basquetebol.