Author(s): Reis, Gabriella Souza
Date: 2017
Origin: Oasisbr
Subject(s): Publicidade; Mulheres; Mulheres - representações; Imagens - análise; Publicidade; Publicidade; Mulheres; Mulheres; Mulheres - representações; Mulheres - representações; Imagens - análise; Imagens - análise
Trabalho de Conclusão de Curso (graduação)—Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Departamento de Audiovisuais e Publicidade, 2017.
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Neste trabalho, a partir de uma análise da campanha publicitária "Original do Brasil desde 1962" da marca Havaianas, estudou-se de que modo se apresentam as imagens de mulheres na publicidade produzida no Brasil e veiculada no exterior. Sob a luz da metodologia proposta por Martine Joly (2007), foram analisadas as mensagens plástica, icônica e linguística de sete pôsteres da campanha, nos quais imagens de mulheres eram apresentadas. As discussões propostas por autores como Mirian Goldenberg, Jurandir Freire Costa e Douglas Kellner foram primordiais para entender aspectos da contemporaneidade e como os meios de comunicação assumem uma posição central na vida dos indivíduos, sendo o corpo um capital e uma fonte de prestígio. Com base nisso, esta investigação verificou que as imagens femininas veiculadas na campanha analisada não apresentam rupturas nos sentidos produzidos sobre o Brasil e suas mulheres.
