Author(s): Pereira, Nicole
Date: 2013
Persistent ID: http://hdl.handle.net/10400.26/9984
Origin: Instituto Português de Administração de Marketing
Subject(s): Marketing estratégico; Marketing; Marketing religioso; Marketing estratégico; Marketing estratégico; Marketing; Marketing; Marketing religioso; Marketing religioso
A presente investigação surge num contexto de um mundo globalizado e com uma sociedade com indíces crescentes de stress e depressão. E com toda essa alteração as pessoas têm procurado se apegar em alguma “coisa espiritual” para melhorar sua qualidade de vida. No entanto, existem várias opções religiosas que tentam atender essas necessidades da sociedade. Este trabalho propõe explorar e conhecer quais ferramentas de marketing que aplicadas a uma instituição sem fins lucrativos, especificamente uma organização religiosa (Centro Cristão da Cidade - CCC) consegue conquistar e manter fiéis em meio a um mundo globalizado. A metodologia utilizada na investigação é um estudo de caso, de caráter exploratório e de natureza qualitativa. Com o objetivo de identificar o que as organizações precisam fazer para conseguir manter os seus membros envolvidos e comprometidos em suas atividades é que escolhemos uma igreja cristã que utilize ferramentas adequadas para conseguir o resultado esperado.
