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Orientador: Evanio do Nascimento Felippe

Monografia(Graduação) - Universidade Federal do Paraná,Setor de Ciências Sociais Aplicadas, Curso de Ciências Econômicas

RESUMO: Após o período de implantação do Plano Real ocorreu uma grande elevação da concorrência no setor supermercadista no Brasil. Isto se deu devido a estabilidade de preços que possibilitou aos consumidores realizarem comparações dos preços entre os supermercados e também uma maior abertura econômica, que fez com que a internacionalização do setor supermercadista brasileiro aumentasse. Esta monografia tem como objetivo analisar as principais estratégias que foram adotadas a partir das modificações ocorridas no setor supermercadista no Brasil ao longo da última década. Os principais resultados possíveis de se observar a partir deste estudo foram que a estratégia de fusão e aquisição teve como intuito o aumento de seu poder de mercado e o desejo de adquirir com maior rapidez o conhecimento do funcionamento do mercado e do comportamento dos consumidores no Brasil, principalmente pelas empresas que vieram nesta época para o Brasil. Já a estratégia de marca própria teve como principal objetivo ganhar a fidelização dos consumidores, os quais associam a marca própria a própria imagem do supermercado, sendo esta estratégia de grande importância, pois, com o aumento da concorrência os supermercados estão cada vez mais preocupados em manter sua carteira de clientes já conquistada e atrair mais consumidores para que assim possam crescer e garantir sua posição no mercado.