Detalhes do Documento

Abstract The reason behind the creation of this article is that companies are currently facing big challenges when it comes to consolidating their relationship with their target audience due to the saturation of traditional marketing channels. Metaverse can offer innovative opportunities when it comes to engaging in a more immersive and interactive way. However, there is still little information on the use of Metaverse as a marketing channel, its organizational and social implications. Thus, this research seeks to fill this gap, offering an in-depth analysis of its potential and implications. The result of this paper can help companies improve their perception of using this ecosystem to connect with their consumers. Keywords: Metaverse, Marketing, Innovation, Immersive, Technology

Resumo A motivação do desenvolvimento do presente artigo é que, atualmente, as empresas enfrentam desafios cada vez maiores no que toca à consolidação da sua relação com o seu público-alvo devido à saturação dos canais de marketing tradicionais. O Metaverse tem a capacidade de oferecer oportunidades inovadoras no que toca à envolvência de um modo mais imersivo e interativo. No entanto, ainda há pouca informação sobre o uso do Metaverse como canal de marketing, as suas implicações organizacionais e sociais. Assim, esta pesquisa procura preencher essa lacuna, oferecendo uma análise aprofundada sobre o seu potencial e implicações. O resultado deste artigo pode ajudar as empresas a melhorar a sua perceção de utilização deste ecossistema para se vincularem com os seus consumidores. Palavras-chave: Metaverse, Marketing, Inovação, Imersivo, Tecnologia